SEM – Search Engine Marketing

Il SEM, o keyword advertising, è un’attività a pagamento che consente agli annunci dei siti web di essere visibili nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Durante le lezioni e i laboratori, saranno analizzati tutti i format pubblicitari di Google Ads e sarà spiegato il sistema di "bidding" della piattaforma. Inoltre, gli studenti potranno apprendere come si selezionano ed utilizzano le parole chiave, quali elementi non possono mancare in un buon annuncio e come si utilizzano le estensioni degli annunci. Un focus sarà dedicato all'analisi delle performance delle campagne e alla loro ottimizzazione.  L'ultima lezione sulla SEM sarà focalizzata sulla piattaforma Google Shopping.