MARKETING FUNDAMENTALS
Per capire il mondo del digital marketing bisogna prima conoscere i fondamenti del marketing tradizionale: come nasce e si sviluppa negli anni, in cosa consiste il suo sistema informativo, qual è il suo impatto sul mercato e sul comportamento dei consumatori etc.
Si entrerà nell’ottica della segmentazione di mercato e del posizionamento competitivo, partendo dal marketing mix: l’insieme delle leve di marketing che l’azienda impiega per raggiungere i propri obiettivi nell’ambito del marketing operativo.
Proponiamo un percoso di marketing propedeutico (facoltativo) di 16 ore, gratutito per coloro che si iscrivono entro il 30 novembre 2020. Le lezioni si terranno nei giorni 2, 3, 9 e 10 dalle 14.00 alle 18.00.
Coloro che si iscrivono dopo tale data, avranno la possibilità di partecipare ad un percorso di marketing propedeutico di 8 ore che si svolgerà nei giorni 27 e 28 gennaio 2021, per un costo aggiuntivo pari a 120 euro + IVA.
Le lezioni sono tenute dal direttore del master Prof. Inc. Danio Berti. Suggeriamo a coloro che non abbiano basi di marketing di seguire questo breve percorso introduttivo.
Marketing strategico
- Pianificazione strategica
- Analisi e ricerca del proprio mercato
- Analisi dei bisogni attraverso la segmentazione
- Strategie di copertura e posizionamento competitivo
Le 4P del marketing: Product, Price, Place e Promotion
- Le politiche di prodotto, il ciclo di vita del prodotto, matrici di portafoglio strategico, processo di sviluppo e lancio di un nuovo prodotto
- Le politiche di prezzo
- Le decisioni strategiche di distribuzione: canali di distribuzione e strategia di copertura del mercato
- La comunicazione di marketing: strumenti e processi
